imedi /  09 ივნისი 2019, 14:59 / სანდო წყარო

ბექაური: მთლიანი სატელევიზიო სარეკლამო ბაზარი ის თანხაა, რასაც რეკლამის დამკვეთები ხარჯავენ და არა ის, რაც მაუწყებლებში მიდის

კახა ბექაური

კახა ბექაური

კომუნიკაციების ეროვნული კომისიის თავმჯდომარე განმარტავს, რომ სარეკლამო ბაზრიდან მაუწყებლებში შესული თანხა და მთლიანი სატელევიზიო სარეკლამო თანხა განსხვავებულია. ამის შესახებ კახა ბექაურმა Forbes-ის ქართულენოვან  გამოცემასთან ინტერვიუში განაცხადა.

„როდესაც ვლაპარაკობთ სარეკლამო ბაზარზე, შეთანხმებული უნდა ვიყოთ სინამდვილეში რაზე ვლაპარაკობთ, რომ იცოდეს მაყურებელმა და ყველამ რას ვითვლით და როგორ. ტელევიზიებში შესული სარეკლამო შემოსავლები, რომელიც კომისიის ანალიტიკურ პორტალზე ქვეყნდება ყოველ კვარტალურად, არის ის შემოსავლები, რომელიც სარეკლამო ბაზრიდან მიიღეს ტელევიზიებმა,  მაგრამ ამას მთლიანობაში ჩვენ ვერ დავარქმევთ სატელევიზიო სარეკლამო ბაზარს, რადგან მთლიანი სარეკლამო ბაზარი არის ის თანხა, რასაც რეკლამის მიმცემები ხარჯავენ სატელევიზიო რეკლამისთვის და ამ დარგში დასაქმებულმა ანალიტიკოსებმაც, მედიის წარმომადგენლებმაც ძალიან კარგად იციან, რომ როდესაც კონკრეტულმა კომპანიამ სატელევიზიო რეკლამისთვის ფული გასცა, სანამ ტელევიზიამდე მივიდა ეს თანხა, მან რამდენიმე ეტაპი გაიარა. 

პირველი - სარეკლამო სააგენტო, რომელმაც მას მედია გეგმა შეუდგინა და სარეკლამო მომსახურება გაუწია, და მეორე - ე.წ. მედია სახლები, რომლებიც ხან ერთი, ხან რამდენიმე ტელევიზიის რეკლამას ყიდიან. ამიტომ, ნაწილი სარეკლამო ბაზრისა, სანამ ტელევიზიებამდე მივა, სარეკლამო ფული რჩება გარეთ, რომელიც არ არის ასახული იმ მონაცემებში, რასაც კომისია აქვეყნებს.  სხვადასხვა წელს, იმის მიხედვით, როგორ ურთიერთობას ალაგებენ კომპანიები დამკვეთთან და მაუწყებლებთან, იცვლება სტრუქტურა და შესაბამისად შემოსავლები.

მათ შორის, ეს იყო ერთ-ერთი მიზეზი, როდესაც ჩვენ 2015-2017 წლების სარეკლამო ბაზრის კვლევა გავაკეთეთ, სულ იყო აპელირება ამ თემაზე, ამბობდნენ, რომ კომისიის მიერ დადგენილმა რეგულაციებმა გამოიწვია სარეკლამო ბაზრის ვარდნა, სარეკლამო ბაზარს ეძახდნენ მხოლოდ იმ ფულს, რომელიც ტელევიზიებში შედიოდა და რასაც ჩვენ ავსახავდით ანალიტიკურ პორტალზე. ამ კვლევის ჩატარების მაპროვოცირებელი სწორედ ეს იყო და მეორე საკითხი, ზუსტად 2017 წელს შეცვალეს ბიზნესმოდელი სარეკლამო ბაზარზე ორმა მსხვილმა ტელევიზიამ, რომელიც ბაზარზე 80%-ს ფლობდა, მათ 2017 წელს დაიწყეს ერთად რეკლამის გაყიდვა, რამაც განაპირობა შემოსავლების გადანაწილება სხვანაირად და ეს დეტალურად არის ჩვენს ანალიზში“, - განაცხადა კომუნიკაციების ეროვნული კომისიის თავმჯდომარემ.

ყველა სიახლე

პრაიდი

18 ივნისი 2019, 22:02

საქართველო

საპატრიარქო: ტრადიციული რელიგიებისთვის მიუღებელია როგორც ძალადობა, ისე ცოდვის აგიტაცია

საქართველოს საპატრიარქოში სხვადასხვა რელიგიური ორგანიზაციების წარმომადგენლებთან შეხვედრა გაიმართა, სადაც ქვეყანაში ბოლო დროს განვითარებულ მოვლენებზე ისაუბრეს. წერია, შეხვედრაზე ითქვა, რომ ტრადიციული რელიგიებისთვის მიუღებელია როგორც ძალადობა, ისე ცოდვის აგიტაცია და პროპაგანდა.

მიწისძვრა ცუნამი

18 ივნისი 2019, 21:46

მსოფლიო

იაპონიაში 6.8 მაგნიტუდის მიწისძვრის შემდეგ ცუნამს ელოდებიან

ივარაუდება, რომ ცუნამი გარდაუვალია იამაგატას, ნიიგატას და იშიკავას სანაპიროებზე. ჯამში ევაკუაციის რეკომენდაცია ოთხი დასახლებული სანაპიროს შესახებ გაიცა. სააგენტოს მოწოდებაა, რომ მოსახლეობამ დაუყოვნებლივ დატოვოს ტერიტორია, არ შევიდეს წყალში იქამდე სანამ ახალი რეკომენდაცია არ გამოიცემა.

მარკ ესპერი

18 ივნისი 2019, 21:40

მსოფლიო

პენტაგონის ხელმძღვანელის მოვალეობას მარკ ესპერი შეასრულებს

პენტაგონის ხელმძღვანელის მოვალეობას აშშ-ის არმიის მდივანი მარკ ესპერი შეასრულებს. ამის შესახებ Twitter-ის საკუთარ გვერდზე აშშ-ის პრეზიდენტმა დონალდ ტრამპმა დაწერა. აქამდე აშშ-ის თავდაცვის მინისტრის მოვალეობას პატრიკ შანაჰანი ასრულებდა, რომელიც ამ თანამდებობაზე 2019 წლის 1 იანვარს დაინიშნა.

კიბერთავდასხმა

18 ივნისი 2019, 21:29

ტექნოლოგიები

უკრაინის ეროვნული ბანკის ვებგვერდზე კიბერთავდასხმა მოხდა

ბანკის ძირითადი, მთავარი ინფრასტრუქტურა, მათ შორის გადახდების სისტემა არ დაზიანებულა. ამის შესახებ უკრაინის ეროვნულმა ბანკმა განცხადება Facebook-ზე გაავრცელა. ბანკი იძულებული გახდა ეროვნული ვალუტის, გრივნის 19 ივნისის კურსის შესახებ ცნობა Facebook-ზე გამოექვეყნებინა.

ბორის ჯონსონი

18 ივნისი 2019, 21:26

მსოფლიო

ჯონსონმა კონსერვატიული პარტიის ლიდერის არჩევნების მეორე ტურში პოზიციები გაიმყარა

დიდი ბრიტანეთის კონსერვატიული პარტიის ლიდერის არჩევნების მეორე ტურში ექსსაგარეო მინისტრმა ბორის ჯონსონმა საკუთარი უპირატესობა გაზარდა. ამის შესახებ BBC წერს. როგორც კენჭისყრის შემდეგ გახდა ცნობილი, მეორე ტურში ჯონსონს მხარი კონსერვატიული პარტიის 313 დეპუტატიდან 126-მა დაუჭირა, რაც პირველი ტურის შედეგებს 12 ხმით აღემატება.

ორბელიანების სასახლე

18 ივნისი 2019, 20:43

საქართველო

პრეზიდენტის რეზიდენციისთვის მეორად ავეჯს შეისყიდიან

საქართველოს პრეზიდენტის ადმინისტრაციის შენობის ისტორიული ნაწილის რემონტი დასრულდა და ორბელიანების სასახლე მეორადი ავეჯით აღიჭურვება. ამის შესახებ საქართველოს პრეზიდენტის პრესსპიკერმა ხატია მოისწრაფიშვილმა დღეს გამართულ პრესკონფერენციაზე განაცხადა.

სკოლები

18 ივნისი 2019, 20:37

საქართველო

სასწავლო დაწესებულებებში სპორტის საკითხების დასარეგულირებლად კანონპროექტი მომზადდა

6-თვიანი მუშაობის შედეგები, პრეზენტაციის ფორმით, კომიტეტის კონსულტანტმა, ანატოლი კორეპანოვმა წარმოადგინა და სხდომაზე შეკრებილ საზოგადოებას მისი მომზადების მიზნები, რეკომენდაციები და მოსალოდნელი შედეგები გააცნო. კომიტეტის თავმჯდომარემ მიხეილ ყაველაშვილმა სხდომის მონაწილეებს ინიციატივა გააცნო.

ფოთის საქალაქო სასამართლო

18 ივნისი 2019, 20:21

ძალოვნები

ფოთის სასამართლომ ტაეკვანდოს სამ მწვრთნელს გირაო შეუფარდა

მოსამართლემ ეს გადაწყვეტილება იმით ახსნა, რომ მათ ჰყავთ შვილები, სპორტსმენები არიან და წარსულში არ აქვთ ნასამართლეობა, თუმცა მისი თქმით, ამ ეტაპზე არ ირკვევა ვინ რა ჩაიდინა და ეს საკითხი კარგად უნდა გაირკვეს. თეიმურაზ კვირაიას, იოსებ ოსიძეს და მამუკა გეგეშიძეს გამოძიება ჯგუფურ ძალადობას ედავება.

Cardi B

18 ივნისი 2019, 20:09

ტაბლოიდი

Cardi B-ს სცენაზე ცეკვისას კომბინეზონი გაერღვა. ფოტო

ამერიკელ რეპერ Cardi B-ს სცენაზე ცეკვისას კომბინეზონი უხერხულ ადგილზე გაერღვა. გამოცემა Sun-ის ინფორმაციით, კონცერტი ქალაქ ტენესიში Bonnaroo Arts and Music Festival-ის ფარგლებში გაიმართა. ერთ-ერთი სიმღერის შესრულებისას 26 წლის რეპერს კომბინეზონი გაერღვა, თუმცა Cardi B-სთვის, რომელიც მუსიკალური კარიერის დაწყებამდე სტრიპტიზის მოცეკვავედ მუშაობდა, ამას ხელი არ შეუშლია.

ძილი

18 ივნისი 2019, 20:06

ტექნოლოგიები

კვლევა: ხელოვნური განათების თანხლებით ძილი წონის მატებას უწყობს ხელს

კვლევაში 35-დან 74 წლამდე 44 ათასი ქალი მონაწილეობდა, საკითხი ამერიკელმა მეცნიერებმა შეისწავლეს და შედეგები სამეცნიერო ჟურნალში JAMA Internal Medicine გამოქვეყნდა. კვლევა ხუთი წლის განმავლობაში მიმდინარეობდა. სპეციალისტების რჩევაა, დაძინების წინ სინათლე გამოვრთოთ.

იოჰანეს ჰანი

18 ივნისი 2019, 19:42

მსოფლიო

ალბანეთისა და ჩრდილოეთ მაკედონიის ევროკავშირში გაწევრიანებაზე მოლაპარაკებების დაწყება გადაიდო

ევროკავშირის საბჭო ალბანეთისა და ჩრდილოეთ მაკედონიის გაწევრიანების საკითხზე მოლაპარაკებების დაწყებაზე ვერ შეთანხმდა. ამის შესახებ გაფართოებისა და სამეზობლო პოლიტიკის საკითხებში ევროკომისარმა იოჰანეს ჰანმა განაცხადა. მოლაპარაკებების დაწყების საკითხი დღეს საერთო საკითხების საბჭოს სხდომაზე განიხილებოდა.

უძრავი ქონება

18 ივნისი 2019, 19:33

ეკონომიკა

ბერლინში ბინის გაქირავების ფასის ზედა ზღვარს შემოიღებენ

გეგმა ბერლინის მასშტაბით 1.4 მილიონ უძრავ ქონებას შეეხება და ის კანონის სახით იანვრიდან ამოქმედდება. დღეის მდგომარეობით ბერლინში საშუალოდ ბინის ქირის თვიური ღირებულება 1100 ევროა, თუმცა ამ მაჩვენებლით ბერლინი ევროპაში მაინც ყველაზე იაფ ქალაქად ითვლება.

18 ივნისი 2019, 19:32

ტექნოლოგიები

კვლევა: მეცნიერებმა ძაღლების მზერის საიდუმლო ამოხსნეს

მკვლევარებმა დაადგინეს, რომ ძაღლებს თვალების გარშემო მდებარე კუნთების საშუალებით ადამიანებზე მანიპულირება შეუძლიათ. კერძოდ კუნთის მოძრაობის შედეგად ძაღლები „ბავშვურ“ სახეს იღებენ, რაც ადამინებს მათზე ზრუნვის სურვილს უჩენს.

18 ივნისი 2019, 19:13

საქართველო

ლევან ვასაძის მხარდამჭერები აცხადებენ, რომ ლგბტ აქტივისტებს პრაიდს არ ჩაატარებინებენ

ლევან ვასაძის მხარდამჭერები "თბილისი პრაიდის" განცხადებას პასუხობენ და აცხადებენ, რომ ქვიარ აქტივისტებს პრაიდის მშვიდად ჩატარების საშუალებას არ მისცემენ. "თბილისი პრაიდმა" ცოტა ხნის წინ გაავრცელა განცხადება, რომელშიც ნათქვამი იყო, რომ ღირსების მარშის გაუქმებას არ აპირებენ. ლგბტქ+ აქტივისტები ხელისუფლებისგან ადამიანის უფლებების დაცვას და ქვეყნის კონსტიტუციით აღებული ვალდებულებები შესრულებას მოითხოვენ.

Google Calendar

18 ივნისი 2019, 19:08

ტექნოლოგიები

Google Calendar-ის მუშაობაში შეფერხებაა

კალენდრით სარგებლობა თბილისის დროით 18:22 წუთიდან შეფერხებულია. სერვისზე წვდომას მომხმარებლები მსოფლიოს სხვადასხვა ქვეყნებიდან ვერ ახერხებენ. „ვსწავლობთ მომხმარებლების საჩივრებს. დამატებით ინფორმაციას მოგვიანებით გავავრცელებთ“, - ვკითხულობთ Google-ის განცხადებაში.

საზოგადოებრივი ტრანსპორტი

18 ივნისი 2019, 19:00

ეკონომიკა

დასახელდა ქალაქები სადაც საზოგადოებრივი ტრანსპორტით მგზავრობა ყველაზე ძვირი ღირს

Deutsche Bank-მა გამოაქვეყნა 2019 წლის სტატისტიკა, რომლის მიხედვითაც გამოვლინდა 12 ქალაქი, სადაც საზოგადოებრივი ტრანსპორტით მგზავრობა ყველაზე ძვირია. კვლევა ჩატარდა 55 დიდ ქალაქში. სტატისტიკის თანახმად, თვი განმავლობაში ლონდონში საზოგადოებრივი ტრანსპორტით მგზავრობა 179.4 დოლარი ჯდება.

პენტაგონი

18 ივნისი 2019, 18:57

მსოფლიო

პენტაგონი უკრაინას სამხედრო დახმარების სახით $250 მილიონს გამოუყოფს

აშშ-ის თავდაცვის სამინისტრო უკრაინას სამხედროების მომზადების, უზრუნველყოფისა და მომარაგების მიზნით დამატებით 250 მილიონ დოლარს გამოუყოფს. მათივე ინფორმაციით, დაფინანსების ახალი პაკეტის გათვალისწინებით, 2014 წლიდან დღემდე აშშ-ის თავდაცვის სამინისტროს მიერ უკრაინისთვის გამოყოფილი დახმარების ოდენობამ 1,5 მილიარდ დოლარს მიაღწია.

ალპინისტი

18 ივნისი 2019, 18:41

მსოფლიო

პაკისტანში 6 მთამსვლელი ზვავიდან გამოიყვანეს

პაკისტანის ჩრდილოეთით მთებში 6 მთამსვლელი, რომლებიც ზვავმა მოიყოლა, გადაარჩინეს. ვერტმფრენმა ორი იტალიელი და ოთხ პაკისტანელი ალპინისტი გხიზერის ოლქიდან გამოიყვანეს. დანარჩენ 6 ალპინისტს სიცოცხლისთვის საშიში დაზიანებები არ მიუღიათ.

დაკავება

18 ივნისი 2019, 18:32

ძალოვნები

რუსთავში კაცის მიერ ძმისშვილის მკვლელობის საქმეზე ექიმი დააკავეს

პოლიციამ სამსახურებრივი მოვალეობის არაჯეროვნად შესრულების ფაქტზე ექიმი დააკავა. ინფორმაციას ამის შესახებ შინაგან საქმეთა სამინისტრო ავრცელებს. დაკავებულს ბრალი ედება სამსახურებრივი მოვალეობის არაჯეროვნად შესრულებაში, რამაც ადამიანის სიცოცხლის მოსპობა გამოიწვია.

პრინცი ჰარი

18 ივნისი 2019, 18:19

მსოფლიო

მეგან მარკლთან ქორწინების გამო პრინც ჰარიზე თავდასხმის მოწოდებისთვის თინეიჯერები გაასამართლეს

ლონდონში ორი თინეიჯერი ნეონაცი გაასამართლეს, რომლებიც პრინც ჰარიზე თავდასხმის მოწოდებით გამოვიდნენ იმის გამო, რომ მან შერეული რასის წარმომადგენელ ქალზე (მეგან მარკლი) იქორწინა. მათ სასამართლომ ტერორიზმის ბრალდებით პატიმრობა მიუსაჯა.